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服装行业怎么做品牌推广
发布时间:2019-06-27 06:07 编辑:澳门太阳城

   

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  2018-08-20展开全部一个服装品牌成功与否,如何成功运作,定位好是非常关键的。定位好了有助于将产品转化为品牌,利于潜在顾客的正确认识,品牌定位是企业能否经营好的关键与首要任务,也是企业发展的基础,品牌定位在企业经营和市场运作中起着不可估量的作用。一个产品该如何成功定位呢?下面小编就从消费者定位、产品定位等七点分别来分析服装品牌定位策略。像“中国民族品牌振兴工程”对这块的很有经验的,做的很OK!

  品牌定位应从目标消费群定位开始,定位目标消费群就是要了解顾客的真正心理需求。在现代市场条件下,消费者的需求是多样化的,而且人数众多,分布广泛,任何企业都不可能以自己有限的资源满足市场上所有消费者的各种要求。通过市场细分,向市场上的特定消费群提供自己具有优势的产品或服务是现代营销最基本的前提。 首先是地理细分。地理细分就是将市场分为不同的地理区域,现代企业尤其是规模庞大的跨国企业,在进行跨国或跨区域营销时,地理的差异对营销的成败更显得至关重要。

  产品在品质方面的层次,根据市场的调查及品牌的核心价值,分为质量优良、中档或者低档。一些国际知名的奢侈品品牌都以质量上乘而知名,这些品牌的产品质量标准非常高。例如,《美国周刊》曾报导,lv 巴黎总店地下室设有测验室,装满三公斤多重物的皮包被机械手臂反复举起丢下达四天之久;负责拉链开合的测试机,拉开、关闭拉链次数也达五千次之多。通过市场调查我们可以看到,国内的服装企业对国内与国外的要求标准不同,对国外产品质量要 求很高。举个最简单的例子,比如国外的客户要求儿童服装上钉扣一定要满足标准规定的拉力,预防小孩把扣子拽掉放到嘴里出现危险。

  服装产品的设计非常重要,有些品牌的核心价值就体现了此品牌的设计定位,例如:高雅、简洁、精美的风格某品牌的设计风格是经典中渗透最新的时尚感觉;有的以幻化多变的设计理念著称,融放纵、冷傲、性感于一身,穿上它,仿佛幻化作暗夜里的一个守护天使。

  服装产品的销售渠道有代理、特 许、连锁店等。为了适合品牌发展, 企业要为品牌设计销售渠道。并不是一个品牌服装生产出来后,公司会利用所有的销售渠道对其进行销售,这可能会在短期内实现利益最大化,但是长远来看要看这些渠道是否符合品牌的核心价值,能否维 护品牌的形象。

  品牌识别由文字、图形、符号、色彩等视觉识别以及联想与个性形成, 是客户通过产品、营销传播与员工的体验,最终形成对企业品牌认知和感受的综合体。品牌识别是由企业自行确定的一个自我品牌形象,它要成为被客户认可的品牌形象,必须通过产品与服务、员工的参与和各项营销活动,与客户进行积极的、统一的品牌沟通活动,才能将企业规范的视觉符号、联想和个性转化为可以适应客户期望、价值观与各种利益需要的品牌识别。

  服装行业怎么做品牌推广?做品牌的初期需要播撒品牌理念的种子,这就是所谓的品牌的基因,以及品牌的定位和口号,属于品牌战略的母体部分的建立。因此,不可能在极短的时间里面就起到显著的在销售方面的促动作用,但这个过程则是奠定品牌发展路线的基石和方向,成为品牌之魂魄,否则,品牌将在日后的发展中散乱而迷失方向;




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