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服装行业投资前景报告:品牌服饰零售总体平稳 棉纺制造景气提升
发布时间:2019-04-20 01:00 编辑:必赢亚洲

   

  品牌服饰零售总体平稳,上游棉纺进入上行周期。1)线月,限额以上单位商品零售总额同比增长7.8%,增速较去年同期下降0.7pct;其中服装零售额同比增长9.8%,较去年同期提升2.9pct。从50家大型企业零售数据来看,5月单月零售额同比下滑3.4%,服装品类单月下滑4.2%,终端消费有所波动,6月有望改善。2)线月全国商品服务线%,继续高速增长;其中穿类商品网上零售额累计同比增长24.9%,增速较去年同期提升4.3pct,平价电商平台带动明显。3)纺织品出口维持回暖态势。18年1-5月,纺织服装累计出口同比增长3.3%;其中纺织品出口累计同比增长10.7%,较去年同期提升10.3pct;服装出口累计同比减少2.3%,较去年同期微降0.1pct。4)上游棉价上涨后趋稳。截至18年7月10日,棉花价格328指数较年初上涨3.2%,5月底上涨势头强劲,进入6月后棉价趋稳。

  18年二季度服装行业增速小幅放缓,高端品牌势头良好,上游制造中报预计表现靓丽。从子行业看:1)大众服饰表现平稳。龙头公司经营壁垒清晰,产品升级与库存消化逐步到位,在消费数据小幅承压下预计保持稳健增长。2)中高端时尚品牌延续稳健内生增长。定位时尚的龙头品牌长期积累效果显现,预计上半年同店表现靓丽,推动业绩爆发增长。3)纺织制造业绩增长强劲。外需回暖带动出口端收入稳健增长,棉价上涨有望进一步增厚中报利润。汇率贬值影响下,短期内外币订单收入将增厚报表毛利率,海外资产结转为本币带来汇兑收益,中长期强化出口优势与全球竞争力。4)化妆品板块成长强劲。化妆品零售连续双位数增长,电商渠道和面膜彩妆新品类是未来增长主要方向。5)电商生态继续渗透。国内线上低价格带、高性价比的消费需求被迅速挖掘,海外线上零售市场发展势头迅猛,龙头基本面向好。6)家纺回暖弹性大。行业订货会情况良好,低线城市增量需求扩容。

  我们预计纺织服装行业重点公司2018年中报业绩情况如下,重点看好具备护城河的大众服装白马龙头、中报高增长的优质高端服饰标的,以及业绩持续高增长的电商领域龙头公司:

  增速高于或等于30%的公司主要包括:太平鸟(增速115%,符合预期,线上线下销售稳健增长,减值计提同比大幅减少);南极电商(增速105%,符合预期,新兴渠道大力拓展,业绩弹性释放);跨境通(增速60%,符合预期,自有网站升级扩容、功能加码,进口业务GMV增速超过100%超预期);开润股份(增速50%,2B新零售客户爆发,扩品类加速);比音勒芬(增速40%,超预期,定位细分需求品牌力强劲,同店增长稳健);罗莱生活(增速35%,符合预期,收入复苏控费良好);安正时尚(增速30%,符合预期,自主培育品牌矩阵发展良好);上海家化(增速30%,符合预期,新品持续迭代,加码跨界营销,多渠道发力);珀莱雅(增速30%,符合预期,线下单品牌店爆发,线上多平台发力潜力足);华孚时尚(增速30%,符合预期,加速新疆产能布局,网链业务扩张)。

  增速在0-30%的公司主要包括:歌力思(增速28%,符合预期,主品牌稳步增长,多品牌协同发力);森马服饰(增速25%,符合预期,童装优势不断强化,主品牌良性发展);御家汇(增速25%,符合预期,拟收购阿芙强强联合,设立美业开放平台赋能海外美妆品牌);安踏体育(增速23%,符合预期,新兴品牌培育良好);水星家纺(增速23%,符合预期,低线城市带动线下零售表现强劲);七匹狼(增速15%,符合预期,线下同店平稳发展);海澜之家(增速10%,符合预期,主品牌终端零售增长稳健,新兴品牌同步发力);鲁泰A(增速5%,符合预期,越南、缅甸和柬埔寨产能逐渐投放);百隆东方(增速5%,人民币贬值带来汇兑收益,棉价上行增厚利润)。

  行业观点与投资建议:我们继续推荐业绩持续好转的白马龙头,坚定看好电商领域,推荐:1)大众服饰龙头护城河清晰:海澜之家竞争效率高、运营优势明显,升级百亿产业基金目标长远发展。太平鸟主品牌调整成效显著,多品牌运营健康。2)高端时尚:比音勒芬店效稳步提升,度假旅游新系列空间广阔;安踏体育旗下新兴品牌爆发增长贡献强劲动能。3)纺织制造龙头强者恒强:百隆东方海外产能占一半,越南产能持续释放推动公司业绩上行;4)电商成长股:跨境通经营效率改善趋势明显,平台化本地化稳步推进。我们建议重点关注:1)龙头白马复苏:海澜之家、森马服饰;2)运动时尚:比音勒芬、安踏体育;3)女装和家纺:太平鸟、水星家纺;4)电商龙头:跨境通、南极电商、开润股份;5)海外产能布局超前制造龙头:百隆东方、鲁泰A、健盛集团。

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