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成功突围2018市场困境波司登成服装行业模式“新典范”
发布时间:2019-04-13 05:12 编辑:必赢亚洲

   

  转眼间,2019年第一季度即将过去,诸多股市投资机构相继对市场经济、业务运营状况进行盘点,寻找创新发展新思路。在刚刚过去不久的2018年,全球市场经济增长缓慢、股市行情不景气,但其中也不乏一些股价、市场业绩亮眼的企业,国内知名的羽绒服品牌波司登就是其中之一。不仅股价逆势增长,一系列创新策略取得的良好市场销售成绩也尤为吸引眼球,成为了颠覆传统服装发展模式的“新典范”。

  股价涨幅冲进前三线上线年的股票市场行情来看,波司登股价的表现实为可圈可点。在全部800多支港股通南向交易股票中,波司登取得位居2018交易年度涨幅前三名的佳绩,涨幅高达132.8%。

  而相比同业中其它产品市场销量下滑的企业,波司登的销量业绩也格外出色,尤其在2018年的“双11”期间,波司登成为天猫首家预售破亿的服装品牌,全网总销售额超7.4亿。元旦节期间,波司登的门店更是受到消费者的热捧,引发排队热潮。

  值得思考的是,波司登股票与业绩高歌猛进的背后,究竟有着怎样的操盘推动力,又是怎样实现逆袭的呢?

  股价、市场销量的突破,并不是波司登有多“幸运”,其背后的突围举措才是关键。可以说,2018年对于服装市场是雪上加霜的一年,不仅受到全球经济环境影响,而且业内竞争日趋激烈,国内外品牌抢滩中国市场的步伐加快。这对于羽绒服这种单季服饰来说,受到的冲击力可以说是更加突出。

  首先,波司登在品牌建设上展开了一些系列升级动作,在加大品牌价值输出的同时,不断获得行业权威平台认可,刷新消费者的认知。带着全新系列产品,波司登在9月份亮相纽约时装周,成为唯一在主场走秀的中国品牌。维密天使 Alessandra Ambrosio 更是亲自穿上波司登产品为其开秀与领闭!安妮·海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米·雷纳、邓文迪等一众国际大牌明星纷至亮相。

  扩大品牌发声的同时,波司登也积极整合国际优质资源,和Ralph Lauren前设计总监、LV、巴黎世家前设计师等陆续推出国际设计师联名款,广受明星和消费者追捧。

  波司登在产品研发创新上亦投入了更多精力,相继推出高端户外系列、意大利设计师系列等不同系列新产品。在现有高品质产品基础上,对面料、绒、毛、辅料、工艺进行全面提升。其中新推出的高端户外系列更是凭借卓越的户外性能,斩获被誉为“户外界的奥斯卡”的《Outside新户外》2019年度户外装备大奖!

  波司登始终不断提高蓬松性、防水性、防风性、透气性、防跑绒、保暖性等方面的技术,并着眼于羽绒服功能性的提高,据兴业证券分析,目前其产品品质早已与全球顶级羽绒服比肩。

  与此同时,波司登也对渠道进行了系统升级。波司登邀请法国顶级设计师Thomas Clement打造的全新旗舰店形象,风格焕然一新。在全国各大城市核心商业街区中,百家波司登的店铺也同时开业。上海南京东路、北京西单、成都春熙路、天津滨江道等全国地标性商圈都出现了全新形象的波司登旗舰店。

  波司登自上世纪90年代便已走出国门。1999年波司登成为中国首个进入瑞士市场的服装品牌;2014年,进军时尚之都意大利,亮相米兰世博会;最近备受瞩目的伦敦旗舰店,受到众多网红打卡探店,更是在INS社交网站引起刷屏热潮。据了解,波司登伦敦旗舰店位于伦敦最繁华的南莫尔顿街,街上多为著名设计师的品牌店。波司登的大楼设计则是由2012伦敦奥运村设计方——世界著名的DSDHA建筑事务所操刀设计。另外,其品牌在意大利米兰、罗马等地入驻了350多家的买手店。

  在羽绒服领域有着卓越的品质经验与优势的波司登,42年来在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新,每一件羽绒服至少经过150道以上的工序。在科研技术方面,波司登拥有178项专利,23项科研项目、218项技术标准,不断引领行业的新发展。如今,波司登更是成为全球超2亿人次在穿,畅销美国、法国、意大利等72个国家的国际品牌。波司登如此成功的畅销局面,离不开品牌自身的精益求精、匠心打造。

  业界人士分析,如此寒冬之年,波司登且能霸气归来,对其品牌进行大刀阔斧的全方位转型升级,不断与世界水准接轨。波司登以其深厚的专业历史积淀,辅以国际化运营机制的加持,再次引领行业发展方向,其改革路径给其他服装品牌带来了新的启示,或能成为颠覆传统行业发展模式的新典范。

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