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十张图了解中国健身行业发展现状与趋势 卖卡、卖课仍占主流
发布时间:2019-03-07 21:24 编辑:澳门太阳城

   

  在需求释放及政策鼓励等因素共同作用下,健身行业迎来新一轮爆发。同时,新型健身俱乐部降低了健身准入门槛,并向三四线及以下城市下沉,健身行业规模增长再次提速,迈入发展的快车道。

  上个世纪80年代,健美操传入中国,健身理念开始在城市居民中普及,健身行业进入萌芽阶段;90年代后,随着居民生活水平提高,增强体质的需求快速增长,行业步入起步阶段;21世纪前十年,历经北京奥运会申报及成功举办的重大利好,健身行业快速成长;但到2010-2014年,消费者对健身消费趋于理性,健身行业发展放缓;2014年至今,在国家大力发展体育产业背景下,居民参与体育运动的热情持续升温,2017年我国经常参加体育锻炼人数已超4亿人,健身行业迎来新一轮增长。

  具体产值来看,2010年,我国健身行业产值仅为817.81亿元,而到2017年,行业产值达到1618.89亿元,年均复合增长率达到10.25%;据前瞻产业研究院测算,2018年健身行业产值预计达1730.19亿元。

  全面健身热的兴起,也为健身器材行业的发展提供了有利条件和机遇。2010-2017年,中国训练健身器材制造行业销售收入总体呈逐年上升趋势,除2013年外,其余年份均保持较快增长。到2017年,行业销售收入达372.02亿元,较上年同期增长1.09%,2018年预计为403.30亿元。

  近年来,我国健身俱乐部数量及俱乐部会员人数亦保持较好的增长,从2010年的3245家增长至2017年的4476家,较2016年增长4.83%。俱乐部会员人数从2010年的454.05万人,增长至2017年的690.53万人,同比增长5.94%。2018年,健身俱乐部数量预计有4883家,会员人数达736.76万人。

  区域分布来看,目前我国健身俱乐部仍集中在一二线城市。根据GymSquare数据,2018年,北京、上海、深圳、广州拥有的健身房数量均在680家以上,位列全国前四位,其中北京、上海健身房数量超过千家。

  竞争情况来看,由于行业进入门槛低、区域性较强,传统健身中有大量的中小健身会所,行业竞争激烈,集中度不高。此外,新兴的健身俱乐部及健身工作室逐渐兴起,正积极参与瓜分市场份额。

  据不完全统计,2018年,我国健身俱乐部TOP10总营业额在100-110亿左右。其中,一兆韦德营业额最高,预计在19亿至20亿区间;金吉岛虽然店门数量超过400家,但平均单店营业额不高,总营业额不及一兆韦德,大约为17-18亿;威尔仕排在第三,年营收在16-17亿左右。

  健身房的盈利来源主要是会员卡、私教课程以及餐食、补剂、租赁柜、健身服等周边产品收入。2018年,我国健身俱乐部月均收入来源中,私教课程收入所占比重超过一半,达52.2%;期限卡、储值卡、次卡等会员卡收入比重占到40.2%,其他收入占比不到10%,收入来源单一。

  而当前美国健身俱乐部可通过会员准入、私教服务、团体课程、服饰及补剂等多种来源实现收入,盈利模式更为丰富。

  不过,传统盈利模式下的健身俱乐部尤其是一线城市俱乐部收费门槛高、后续服务缺失、教练流动性大等缺陷逐渐暴露,一方面门槛高导致健身教练销售新卡的难度加大,另一方面服务缺失、教练流失也使得会员续卡率整体较低,传统健身俱乐部也开始探索商业模式优化提供更好的服务。

  在探索商业模式上,新型健身俱乐部的出现,极大程度地改变了健身领域的运营模式,主要利用用户的碎片化时间和空间,采用月卡或次卡等降低门槛,培养没有健身经验用户的消费习惯,但受到场地限制,运营成本较高,暂未能实现大规模普及。

  在2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布后,政府多次出台政策促进体育、健康、旅游、文化、养老等产业发展,健身领域也得到了政策支持。2016年10月25日,中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》,提出到2030年建立起体系完整、结构优化的健康产业体系,强调重点发展全民健身及业余体育。

  2016年10月28日,国务院发布《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,提出盘活体育场馆资源,扶持健身俱乐部发展,支持符合条件的健身休闲企业上市,引导社会资本参与健身休闲产业,到2025年健身休闲产业规模将达到3万亿元。

  可以预见,随着政策落地实施,健身行业长期发展向好。总的来说,目前我国健身行业依旧处于成长阶段,市场规模将持续扩大。不过,大型传统健身房应进行商业模式的优化,以便更好地为消费者提供服务,新型健身房也应完善复购率低,盈利能力差,运营成本高等问题。传统健身房和新型健身房应彼此借鉴,取长补短,走向传统和新兴的融合方能实现健身行业的可持续发展。

  以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国健身俱乐部行业市场调研与投资战略规划分析报告》。

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