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另眼看服装李宁首建工厂 GXG母公司慕尚集团上市
发布时间:2019-06-13 18:13 编辑:澳门太阳城

   

  李宁自1990年成立以来,第一次自建工厂,进入体育用品供应链上游的生产制造环节。

  六月的到来象征着2019年已经将要走完半程。在这个夏日里无论国内国外服装界不乏大新闻,那上周又有哪些大事件?中国服装网带大家一览国内外服装界动静。

  贵人鸟是一家服装上市公司,上市首年的营业收入和扣非后归属母公司净利润就双双下滑,虽然在2015年至2017年中,公司能够实现营收同比增长,但扣非后归属母公司净利润却在3年中仅有1年实现同比增长。如今最新披露完成的2018年年报又显示,该公司不仅营业收入和扣非后归属母公司净利润再次双双同比下滑,且净利润更是出现近5年来的首次亏损。

  中服说:近年来,年轻人越来越趋于运动产品的消费,而对于老牌运动品牌,在战略决策上也需要与时俱进,找准市场需求,才能赢得消费市场的肯定。从贵人鸟披露的年报、季报数据来看,经营业绩可谓堪忧,在其上市的5个完整财务年中,营业收入虽然有3年实现同比增长、2年同比下降,但归母净利润却是在5年中有4年是同比下滑的。尤其是2018年,营收和业绩还双双下滑。企业业绩的变动与其经营效益和决策相关,披露出的财报也应当合理合情,遇到这样数据矛盾的情况也需向公众说明。

  5月22日,李宁集团投资的广西供应基地正式启动。李宁董事会主席兼代理CEO李宁表示,它定位涵括原材料、运动鞋、运动服装等研发制造集群化供应基地。这是李宁自1990年成立以来,第一次自建工厂,进入体育用品供应链上游的生产制造环节。

  中服说:一直以来,李宁都是采用外包生产模式。在品牌不断的发展下,自建工厂也是业务发展必然的选择。外包的优势显然已经不能满足李宁的战略发展。自建工厂可以保证生产环节的利润掌握在自己手中,并且稳定、可控。这也有利于塑造一个更加优质的品牌形象。

  5月22日,国内女装拉夏贝尔公司宣布一件事情,集团获得法国服饰品牌Naf Naf余下60%股权的交易即将完成,Naf Naf将成为拉夏贝尔旗下的附属公司,此次交易金额达2.7亿元人民币。

  这笔并购是去年6月底,拉夏贝尔第一次以2080万欧元(约1.6亿人民币)从VIVARTE SAS手中买下了Naf Naf 40%的股权,如今通过第二次剩余收购,拉夏贝尔已100%拥有Naf Naf。

  中服说:近年来拉夏贝尔亏损严重,关店1600多家。但是相对于关店止损,拉夏贝尔同时也进行着并购多渠道的战略。这一次成功收购 Naf Naf 也增强了拉夏贝尔的多品牌战略,在关店潮之下,拉夏贝尔也需要寻求更多的发展机会。

  2019年5月28日,在港上市的361度(01361)发布公告称,公司总裁、大股东丁伍号增持了公司42.8万股股份,总代价为60万港元。此前,丁武号也曾在5月23日和5月24日增持了公司269.2万股股份。361度董事会认为,丁伍号增持公司股权,反映了其对公司前景的信心。

  事实上,当下的361度正陷入困境。自2017年9月底以来,公司股价已由高点的4.132港元/股,下跌到目前(2019年5月28日)的1.45港元/股,不到两年时间,跌幅高达64.91%。当下,公司市值约为30亿港元(约合25亿人民币),仅为其2018年底净资产的45%左右。

  中服说:回顾近几年361度的种种策略,大力度投入广告却并未收到预期的效果,巨额广告的投入却造就了股价下滑的现象。同时采取的关店策略也对于品牌形象大打折扣。在账上存款超45亿的同时却在不断的融资,这样的361度想要让业绩回暖,还需要在策略上多加斟酌。

  Louis Vuitton指控百丽国际及旗下Best Able Footwear丽中鞋业有限公司,称他们2018春夏系列中一款鞋履产品的设计与Archlight运动鞋非常类似。Louis Vuitton强调,他们于2018年2月就开始销售Archlight运动鞋,定价为1090美元约合7300元人民币,是该鞋款全球设计商标版权拥有人,而被告涉嫌抄袭的鞋款于2018年7月24日才上架,售价仅598元人民币,两者价格相差11倍。

  中服说:随着时尚的脚步越来越快,产品的更迭速度也在加快,对于服饰的抄袭和借鉴也越来越难以区分。现在与Archlight运动鞋类似的款式也已经下架,但是百丽的店铺里在售的春夏新款中也有不少与大牌“撞款”。这一次百丽的陷抄袭风波也给众多服装品牌一个警钟,跟风大牌的款式固然能够给品牌带来不错的效益,但是掌握好度才能让品牌发展更永久。

  时隔近一年,国内服饰行业再迎来一家上市公司,据时尚商业快讯,国内男装品牌GXG母公司慕尚集团控股有限公司今日已正式登陆港交所,股票代码为开盘股价较发行价4.39港元上涨1.37%至4.45港元,市值约为42亿港元。

  此次慕尚集团全球发售共2亿股股份,其中国际发售1.8亿股,最高募资约为11.76亿港元,瑞信、花旗和招银国际为联席保荐人,基石投资者万达投资(香港)有限公司及砂之船集团已分别认购3567.15万股及911.15万股。

  中服说:成立于2007年的男装品牌GXG不得不称其为服装行业的一匹黑马。近年来GXG男装在各方面的表现都可圈可点,无论是从模式还是服装的款式,男装GXG都是备受消费者认可的品牌,能够在短时间内上市也与其品牌的正确战略息息相关。

  在截至3月30日的2019财年四季度,Vans 的固定汇率计收入增长率从三季度27%和去年同期39%大幅放缓至18%,这也是过去六个季度的最低增幅。分析师电话会议上的第一个问题便围绕Vans 展开,VF Corp. 威富集团首席财务官Scott Roe 表示分析师眼中的降速对集团来说其实是“软着陆”。他指出,该品牌在2018和2019财年先后实现27%和26%的“爆炸性”增长,过去两年增量收入达14亿美元,虽然四季度速度有所缓和,但强劲势头基本不变,渠道、社交媒体表现依然积极。

  中服说:集团维持Vans 2023财年收入50亿美元的目标,并预计当前2020财年会有低双位数增长,收入可突破40亿美元。这也展示出了虽然一时的业绩增长延缓,但是Vans 集团坚信其品牌的长久战略方针。对于未来的发展,Vans 仍然非常有信心抢占消费市场。但是也不得不说,品牌想要长久的发展,还是在于每一步的战略,布局长远才能够稳定赢得市场的肯定。

  英国高街时尚品牌Topshop 母公司Arcadia Group Ltd. 通过破产程序“公司自愿协议”关店降租的拯救方案正式出炉,但重组规模远不及此前的媒体爆料。Arcadia Group Ltd. 旗下包含Dorothy Perkins、Miss Selfridge 和Wallis 的八个品牌在英国和爱尔兰合共设有566间门店,其中23间门店将被关闭,520个职位将随之而流失,另外194店会寻求下调30%-70%的租金。

  中服说:如今时尚的产品更迭速度加快,而其品牌的浮沉也是相对比较大的。Topshop在美国方面的直营业务宣布破产也是给众多时尚品牌一记警钟。零售行业变革、英国本土需求不振和同业竞争的冲击下,不能及时的逆流而上就将会迎来沉重的打击。品牌想要更好的发展,还需要不断的契合消费市场的需求,找准消费者的喜好,才能够持续的发展。

  奢侈品牌纷纷开始采用源自街头潮牌的drop式上新,最近这么干的一家是Prada。2018年Prada重新推出了90年代的运动支线Prada Linea Rossa,5月22日,该支线的第一批单品开了线上商店,不过不是在它们自家官网,而是选在了街头潮流网站Highsnobiety。

  中服说:在消费越来越年轻化的当下,寻求更加新颖、更加时髦的消费方式成为越来越多奢侈品牌的方向。这一次Prada也加入了drop模式,用少量单品,销售期短、数量少的销售模式来刺激消费。改变了消费方式的Prada是否能够达到预期的效果,还要看市场的具体反映情况。

  加拿大鹅股价在周三的交易中大幅下跌近31%,创下自该公司于2017年3月份IPO(首次公开招股)上市以来的最大单日百分比跌幅。而在周四,美国银行(BAC.US)则发布研究报告,将该公司的股票评级从“买入”(Buy)下调到了“中性”(Neutral)。美国银行的分析师担心,该公司直接面向消费者出售冬衣外套和配饰业务的增长势头正在放缓,这表明该公司面临着市场饱和的风险。有基于此,分析师将该公司的目标股价从93加元下调到了54加元。

  中服说:加拿大鹅公布的财报显示,该公司第四财季的销售额未能达到华尔街分析师预期,导致该股大幅下跌。在去年冬天大火的品牌加拿大鹅在气温上升之时却迎来了挫折,虽然各金融集团对于加拿大鹅股票的评级都比较正面,但是品牌在发展中遇到的多种动态都是不容忽视的。




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